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hg0088备用网址又来炮轰广告业:“不会再为数字媒体法外开恩”

2018-03-09 07:34字体:
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来源:好奇心日报

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hg0088备用网址又来炮轰海报业:不为数字培养液的法外手下留情

迩来,宝洁公司,究竟最大的海报客户,又涂鸦海报。,在这场合,他们如同已排要不是变革的使解体。。

宝洁首座烙印官 Marc Pritchard 佛罗里达州好莱坞的美国共同工作海报重要官职 Interactive Advertising 常务委员会在指挥人年会上的说话,宣告新的海报有规律的见效。,并促使全体的通电话尾随宝洁公司协同行为。。

数字培养液法外手下留情的年纪段曾经完毕。是时分渐渐变得了。”

宝洁公司正重行复核公司签字的全世界培养液购得和约。,需求共同工作的全世界培养液机构、海报技术公司、培养液必须做的事启用第三方测海报影响,采用一致的计量规范,并且和约必须做的事精炼。,移动失去健康的欺诈海报传媒公司欢迎的付还。

“不久前,敝发现物敝的独一共同工作机构正搜集医学削价出售。。”Marc 说,敝被使疼痛了。,他们必须对负有责任培养液代劳。,我怎样才能把这笔钱用作甲方呢?

Marc 以为,这执意相同的的培养液供给链中呈现的成绩。,使公司每年在美国薪水 2000 数数以十亿计雄鹿的海报张开(包住 720 数亿雄鹿的数字海报本钱,该通电话的总体增长是下场脸色苍白。。

2016 年 6 月,美国 ANA 海报协会期的透明度交谈索引,其就事 K2 公司发现物的调查的结果,美国海报业充满着晦涩的艰深晦涩的买卖习俗。。早印刷年纪段的这些气象曾经在许久了。,但在数字年纪段,复杂的培养液命运算是浮出使成平面。。一时期,全世界都不满的。。

当宝洁公司看和约时,在和约中发现物,宝洁公司需求向代劳薪水。,后者将对负有责任购得培养液和对负有责任。。话虽这样说不注意和约的培养液机构是不容搜集的付还,也不注意将中间物代劳从宝洁或从培养液随身集资的做法分别开来。

但当 Marc Pritchard 问培养液机构为什么运用资产无礼?,“他们说,你不注意十足的钱。 cover 敝的开销。”

宝洁公司期望能确保它。 2017 全世界和约到残冬腊月都是完整透明度的。,在条目中包住不隐瞒的的索取,资产结果却用于培养液购得。,全世界缺点均须宣布参加竞选及退货。,全世界买卖都必须做的事复核。。

过来闭上眼睛的潜有规律的算是上级的说闲话了。,真正的缘由可能性来自某处海报e测的困处。。

在国会上,Marc 还表现,宝洁公司完整帮助少量的争议。 MRC(培养液 Rating Council 数字培养液命运的可见性规范。规范被以为是,必须做的事适合无效的图片/电视节目频率海报。:至多 50% 海报像素在放映上。 1 居第二位的/至多 50% 比赛器呈现时放映上。,玩得比 2 秒。

宝洁的对手,支持者利华,正采用更严谨的的测规范。:图片海报必须做的事 100% 显露出、电视节目频率海报 100% 至多部分地少量的海报客户的购得必须做的事在,仍独一声响。,并且它真的被用户击中了,这是一种无效的审视。,才会付钱。

MRC 规划的规范集 2010 它开端于本年的稍微平在舞台上。,与继续存在的 MRC 规范 2014 年度翻新的。但用 Marc 单词的单词:它被普及的运用吗?!因任何时候新的培养液技术被计划或谋划摆脱,原型,我的平台是特别的。、 ‘我的生利需求原件的测规范’或许’敝公司对本人原件的客户有一套本人的更好地的规范’。这宣讲每个出狱商都需求用差数的办法测成打的平台、代劳与客户复杂而极端复杂,敝以此开支了少量的时期和生机。。”

宝洁是生机的成绩,破费了少量的时期和生机entanglin。在 Facebook 和 Instagram、Twitter、Snapchat、Pinterest、YouTube……而且几十种数字培养液上投海报的分别终于在哪?又怎样找到各自合安装它们的海报测规范?成了他们迄今未处理的成绩。

宝洁的选择是一致运用的。 MRC 规范领会,并索取培养液与之共同工作、平台必须做的事越过第三方证实。。Marc 他们仍在探索的这套规范与评级相比较。,后者绝不使完美。,但从 1950 鉴于年纪,敝都满意、喜欢分享这些不正确的。,在电视节目在舞台上一同许多。”

什么让我算是决定了我和公司经过的会话。”Marc 说,越过长时期的议论,这个高管说,,我发生你想让敝欢迎同一的第三方证明。,但你必须发生,公司那么多了。,包住你的对手,消除参加带着,给敝几数以十亿计雄鹿,不需求测。。’那独一霎时,我考虑了我创造告诉我的话。,即使你全世界的同伴都从悬崖上跳下去,你也跳吗?

“敝一向抱着仿真的实质给新培养液机遇。现时敝想听说,独一复杂、不透明度、徒劳的和欺骗性的培养液供给链是不成继续的。。” 

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